一直被傳要破產(chǎn)，這次終于成了真。根據(jù)彭博社消息，美國(guó)快時(shí)尚品牌American Apparel（中文名為AA美國(guó)服飾）宣布已向美國(guó)特拉華地區(qū)法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，進(jìn)行全面?zhèn)鶆?wù)重組。

不過(guò)，American Apparel這個(gè)品牌將繼續(xù)存在，整個(gè)公司也將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)--和95%的債權(quán)人達(dá)成協(xié)議，將超過(guò)2億美元的債券轉(zhuǎn)換為充足后新的公司股權(quán)，加上美國(guó)破產(chǎn)保護(hù)相關(guān)法規(guī)提供的法律支持，American Apperal獲得了繼續(xù)正常商業(yè)活動(dòng)的機(jī)會(huì)。

American Apperal曾是美國(guó)成長(zhǎng)最快的快時(shí)尚品牌。憑借奪眼球的xing暗示廣告（拼音請(qǐng)讀者自行理解，此字怕微信屏蔽），American Apperal迅速積累名氣，一度是美國(guó)青少年最喜歡去的購(gòu)物地點(diǎn)，在開(kāi)始實(shí)體店經(jīng)營(yíng)后的前6年，它在全球開(kāi)出了450家門店。

但隨著性感營(yíng)銷的不再奏效、過(guò)多的實(shí)體店所帶了的沉重財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，2010年American Apparel的被首度傳出破產(chǎn)在即。在這一年，其時(shí)任審計(jì)機(jī)構(gòu)德勤還爆出了其財(cái)報(bào)造假丑聞。2014，公司創(chuàng)始人Dov Charney 又陷入xing侵案丑聞，使得公司形象受到重創(chuàng)，財(cái)務(wù)表現(xiàn)雪上加霜。

2010年至今，公司虧損總額累計(jì)已達(dá)3.38億美元。從2014年下半年開(kāi)始，該公司撤下了深陷丑聞的創(chuàng)始人兼CEO，計(jì)劃關(guān)閉部分門店、精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，以降低成本，同時(shí)決定拋棄性感路線，以吸引年輕消費(fèi)群體。但公司的經(jīng)營(yíng)狀況并沒(méi)有明顯改善——2015年上半年公司依然造成了超過(guò)9000萬(wàn)美元的虧損，股價(jià)截至10月2日已跌至11.2美分。

延伸閱讀：

曾經(jīng)是廣告另辟蹊徑的品牌

廣告另辟蹊徑，AA的模特都是業(yè)余的，大多來(lái)自AA自己公司或者一些消費(fèi)者，拍攝地點(diǎn)就選在AA的辦公區(qū)，拍攝的手法則參照70－80年代Playboy的風(fēng)格，給人性感的感覺(jué)而又不是遙不可及，就好像是你的鄰居或身邊的同事、朋友或同學(xué)。

推廣有的放矢，每進(jìn)入一個(gè)城市開(kāi)設(shè)專賣店時(shí)，AA不會(huì)選擇大眾媒體，而是挑選有特色的小眾免費(fèi)雜志刊登廣告，或者在當(dāng)?shù)赜绊懥^大的Bloger網(wǎng)站上投送廣告。

店鋪促銷有力，雖然賣的產(chǎn)品款式基本，但是色彩及其豐富，店員則更是個(gè)個(gè)都有style，AA的老板會(huì)面試每一個(gè)店鋪銷售員，如果沒(méi)有style，一律不能錄用。

說(shuō)到這里，就不得不提到AA的締造者——Dov charney，這個(gè)加拿大人最開(kāi)始從美國(guó)采購(gòu)Hanes的T恤到加拿大販賣開(kāi)始，就與T恤結(jié)下不解之緣。在成立AA之前，Dov一直從事T恤批發(fā)業(yè)務(wù)，他看準(zhǔn)的市場(chǎng)空間就是很多企業(yè)無(wú)法買到質(zhì)量好且可以印花的基本T恤，至今T恤批發(fā)仍占據(jù)AA的較大份額，特別是白色和黑色的基本款。

可以說(shuō)，Dov是個(gè)瘋子，比如廣告中讓女友和自己作模特，甚至自己的光屁股，他也在公司內(nèi)推行一些比較前衛(wèi)的xing觀念等，至于他常帶在嘴邊的××詞語(yǔ)甚至招致了幾個(gè)前員工的訴訟。

AA企業(yè)的員工年齡較輕，大多數(shù)員工20－30歲，由于年輕，創(chuàng)新就似乎變得容易，企業(yè)的發(fā)展一直走著一條不同的道路，甚至至今在管理上仍然沒(méi)有規(guī)范的流程、制度與標(biāo)準(zhǔn)。

曾經(jīng)傳出的破產(chǎn)事件

《紐約雜志》網(wǎng)站報(bào)道，2009年3月13日，American Apparel幾乎要申請(qǐng)破產(chǎn)了。 這家連鎖店不得不重新商談債務(wù)條款，或者募集到一千六百萬(wàn)美元。

幸運(yùn)的是，American Apparel在午夜得到八千萬(wàn)美元的貸款，免于破產(chǎn)，并馬上償還了五千一百萬(wàn)的債務(wù)，避免了罰金。由于得到美國(guó)銀行六千零六十萬(wàn)美元的貸款，他們有了喘息空間，這筆貸款是和其他債務(wù)關(guān)聯(lián)在一起的。

盡管竭力擴(kuò)張，而且銷售很好，American Apparel數(shù)月來(lái)一直在做財(cái)務(wù)斗爭(zhēng)。12月開(kāi)始，公司的創(chuàng)建人和首席執(zhí)行官Dov Charney 不得不從個(gè)人賬戶上貸款六百五十萬(wàn)美元，用于商品流通，保證新店的開(kāi)業(yè)。

那么是誰(shuí)在最后一刻拯救了American Apparel 呢？是英國(guó)人。位于倫敦的私有資產(chǎn)公司Lion Capital。投資者包括Orangina Schweppes, 英國(guó)谷物制造商Weetabix和美國(guó)的薯片制造商Kettle Foods。